展示会では、多くのブースが同時に存在し、訪問者は多くの情報に囲まれます。その中で、特定のブースが目立ち、そのメッセージを効果的に伝えるには、ポイント・オブ・パーチェス（POP）が非常に重要になります。
今回は展示会でのPOPを作成するにあたり、まず考えるべきことについてご紹介します。
目次
明確な目標設定
まず、POPの目的を明確に定義します。商品やサービスの特長を強調する、新製品の発表をする、ブランド認知度を上げる、など、具体的な目標を設定します。
ターゲットオーディエンスの理解
訪問者（お客様）のデモグラフィック情報、趣味・嗜好、購買行動などを理解し、それに合わせたPOPデザインを作成します。
視覚的魅力の追求
人々は視覚的な情報を最も早く処理します。したがって、鮮やかな色彩、大胆なグラフィック、明瞭なフォントなど、視覚的に魅力的なPOPを作成することが重要です。
一目でわかるメッセージ
POP上のテキストは短く、明確で、一目で理解できるようにすることが重要です。一般的には、ブランド名、商品名、主要な特徴または利点、必要に応じて価格などを含めると良いでしょう。
適切なサイズと配置
POPの大きさは、ブースのスペース、展示商品、および訪問者の流れに適したものを選ぶことが重要です。また、POPは人々の視線が自然に向く場所に配置すると効果的です。
インタラクティブな要素の追加
QRコードの掲示やタッチスクリーンの導入など、POPにインタラクティブな要素を追加することで、訪問者の参加と関心を引き出すことができます。
照明を利用
適切な照明は、POPを際立たせ、特定の製品や情報に注意を引くことができます。スポットライトやLEDライトを使ってPOPを強調すると良いでしょう。
動きを利用
デジタルディスプレイや動くパーツを含むPOPは、静止しているものよりも人々の目を引きやすいです。動きを加えることで、訪問者の注意を引き、ブースに足を止めさせることができます。
集客に成功した展示会POPの事例
あるスポーツウェアブランドは、新製品のローンチを展示会で行った際、巨大なスニーカー形状のPOPを作成しました。
その内部には新製品が展示され、人々は中に入って商品を手に取ることができました。
さらに、同ブランドはこの大型POPにスポーツ選手のサインをしたり、自分のメッセージを書くことを訪問者に許可し、インタラクティブな体験を提供しました。この巧妙なアプローチにより、ブランドは大きな注目を集め、新製品は好評を博しました。
