一般的な価格より高価な商品のPOPの製作で悩まれたことはありますか？
他社商品に比べ、高価格である場合にどのように差別化を図れば良いか、それをPOPでどんな点を気をつけ、どのように表現すれば良いのか、今回は高価格商品におけるPOP製作のポイントをお伝えします。
目次
高級感の演出
高価格帯の商品は、その価格が伴う品質やサービス、エクスクルーシビティを消費者に伝えることが重要です。
POPは、このメッセージを強調する手段の一つとなります。上質な素材を使用したり、高級感のあるフォントや色使いを採用したりすることで、商品の価値を視覚的に伝えることができます。
また、詳細な製品情報や、商品が提供する特別な体験や価値を強調することも重要です。
高級感を演出する色やフォント
一般的なガイドラインとなりますが、いくつかの色やフォントをご紹介します。
色について
- 黒：黒は豪華さ、尊厳、そして神秘性を表現します。これは一般的に高級品や高価格帯の商品と関連付けられます。
- 白：白は純粋さ、洗練されたエレガンス、シンプリシティを象徴します。高級ブランドはしばしば白を使用します。
- 金色：金色は豪華さ、富、高級感を表現します。金色のアクセントは商品やブランドに高級感を付加します。
- 深い青または紺：これらの色はプロフェッショナルさ、信頼性、そして高品質を象徴します。
フォントについて
- セリフ体のフォント：セリフ体のフォント（例えば、Times New RomanやGeorgiaなど）は一般的に信頼性、専門性、伝統を表現します。これは高級感のあるブランドイメージに適しています。
- スクリプトフォント：スクリプトフォント（例えば、AlluraやGreat Vibesなど）は手書きやカリグラフィスタイルのフォントで、高級感、エレガンス、洗練された感じを演出します。
- カスタムフォント：ブランドに独自のカスタムフォントを使用することは、一貫性を保ち、他との差別化を図り、高級感を強調する有効な手段です。
ただし、これらの選択肢は商品、ブランド、そしてターゲットオーディエンスと一致している必要があります。
クリアな商品情報
高価格帯の商品は、通常、その価値を裏付けるための特別な特性や特徴を持っています。
そのため、これらの情報を明確かつ分かりやすくPOPに記載することが必となります。材料の出所、製造方法、使用方法、効果など、消費者が知りたいと思う情報を提供することで、商品の価値を訴求できます。
限定性・独占性の強調
高価格帯の商品は、一般的にその限定性や独占性が価値を高めています。
消費者は自分だけの特別なものを手に入れたいという願望を持っています。POPでこの点を強調することで、消費者の願望を満たすことができます。
例えば、限定版、シリアルナンバー、特別なサービスなど、商品の限定性を強調する要素を取り入れることが重要です。
